Branding

Produits dérivés

Les produits dérivés sont entrés depuis longtemps dans le monde des musées. A l'instar de l'industrie du cinéma, les musées créent des objets que les visiteurs peuvent acheter. Les plus classiques sont des livres et des cartes postales. Mais on trouve de tout: crayons, papeterie, vêtements, casquettes, reproductions d'objets et même confiserie. On constate aussi que les surfaces consacrées à la vente de ces produits a tendance à augmenter.

Le musée devient une marque

On va plus loin quand c'est le concept même d'un musée qui est vendu. Quand Abou Dhabi décide d'ouvrir un Louvre, il veut une enseigne prestigieuse et connue de tous, avec une collection attractive et une grande qualité.

Le Louvre à Abou Dhabi

• Abou Dhabi négocie son Louvre à lui, Libération, 5 octobre 2006
• Un Louvre pour l'île du Bonheur, Libération, 3 février 2007
• Dossier Louvre Abu Dhabi Dossier de presse et pétition sur le site La tribune de l'art

Guggenheim

Les dix ans du Musée Guggenheim à Bilbao