Modèles de diffusion de l'information sur Internet

Pour éclairer la manière dont l’information est diffusée sur Internet, Joël de Rosnay, dans son livre "La révolte du pronétariat" a recours à une typologie des modes de diffusion en usage dans le monde du business to business. Il existe quatre modèles :

Cette typologie est très intéressante car elle s’attache aux rapports entre diffuseur et récepteur, en prenant également en compte les rapports de force (en nombre d’individus impliqués). C’est une donnée fondamentale à prendre en compte quand on s’intéresse à la dynamique d’Internet, qui est avant tout une dynamique de réseau de collaboration. Ce modèle peut constituer une grille intéressante pour l’analyse de fonctionnalités disponibles sur des sites Internet. Le phénomène du peer to peer, popularisé par le logiciel Napster qui permet d'échanger des fichiers de musique, appartient au modèle de diffusion « many to many ». Il a profondément changé notre manière d'écouter et d'acquérir de la musique et a obligé l'industrie du divertissement à de profondes restructurations. Il en ira de même pour les blogs et les wikis. Les multiples possibilités qui s'ouvrent maintenant, pour chaque individu, de participer au contenu d'Internet et de devenir un véritable acteur informationnel auront également des conséquences dont nous ne soupçonnons pas encore la profondeur.