Strategies Internet

Dans le domaine de la communication ou de la diffusion d'informations muséales ou patrimoniales, on peut envisager plusieurs stratégies possibles:

Musée en dur et site Internet de communication

Dans cette stratégie, on se borne à informer via Internet (et d'autres canaux) le public des activités du musée. Le but visée est la venue du public dans le musée. On la constate dans les cas suivants:

• le musée doit obtenir un pourcentage de ses revenus avec les entrées
• quand le musée a un bâtiment qui constitue lui-même un investissement
• quand les collections du musées sont constituées d'objets peu portables sur d'autres formats (les sculptures par exemple)
• expositions temporaires

Mesures à prendre sur Internet:

• un site Web d'information
• vente de billets en ligne (sur le site ou via un tiers)
• publicité sur Internet (micro-pub, bannières)

Dans certains cas, la collection est présentée, complètement ou non, mais sans véritables outils de valorisation. Il faut plutôt voir là une possibilité offerte au public de préparer une visite.

Exemples:

• http://www.guggenheim-bilbao.es/ (voir notice sur Guggenheim-Bilbao)

Remarques:

La présentation d'une collection sur Internet (entière, partie exposée ou choix) ne constitue pas forcément une concurrence pour la collection réelle. En effet, il est important de faire connaître les contenus des musées. Internet permet de les faire connaître à un public mondial. La présence de certaines pièces peut amener des visiteurs, voire susciter un intérêt pour le musée. Au fond, le musée doit être vue lui-même comme un outil de valorisation d'oeuvres et d'objets parmi d'autres. Internet, le livre, les expositions itinérantes, le prêt d'objets en sont d'autres.

Musée en dur et virtualisation de la collection sur Internet

Le but de cette stratégie est de valoriser la collection sur Internet. Cela peut amener du public, mais cela fait surtout connaître la richesse de son contenu. La présence sur Internet est considérée comme essentielle. On ne se contente pas d'informer sur l'existence du musée. On en montre le contenu sur Internet, on essaie de le valoriser en ligne aussi.

Elle s'impose dans les cas suivants:

• musées dont la réputation n'est plus à faire
• musées dont une grande partie de la collection n'est pas exposée
• musées en réfection ou en construction
• musées au contenu d'intérêt international

On peut parler de double stratégie ou de cybermusée.

Mesures à prendre sur Internet:

• mise en ligne de la collection complète
• mise à disposition d'outils de valorisation de la collection

Musée virtuel

D'emblée on renonce à un musée de brique et de ciment. La collection n'a de présence que sur Internet. Cette stratégie est adéquate dans les cas suivants:

• collection constituée en dehors d'un musée
• musée dont l'existence est incertaine, par exemple pour des raisons budgétaires ou de restructuration
• association ou fondation qui a pour but la promotion d'un thème
• projet autour d'un artiste ou d'un thème
• initiative individuelle

Mesures à prendre sur Internet:

• mise en ligne de la collection complète
• mise à disposition d'outils de valorisation de la collection